Redactioneel komt vaak voor in tijdschriften, kranten en op nieuwssites. Een redactioneel stuk geeft informatie, nieuws of een mening. Hierbij is het belangrijk dat zo’n artikel geen reclame maakt voor een bedrijf, product of dienst. In deze blog lees je wat het precies betekent als iets redactioneel is, waarvoor het wordt gebruikt en waarom het zo belangrijk is in de media.
Wat betekent redactioneel precies
Redactioneel hoort bij de redactie van een blad of website. Het is gemaakt om de lezer te informeren, iets uit te leggen of een mening te geven over een onderwerp. Kenmerkend aan redactionele inhoud is dat het niet bedoeld is om iets te verkopen of aan te prijzen. Het doel is informatie delen, niet reclame maken. Dit zie je terug in nieuwsberichten, achtergrondartikelen, columns en interviews. Soms geeft een schrijver zijn persoonlijke kijk op een situatie of actualiteit, maar altijd zonder commerciële bedoelingen.
Het verschil tussen redactioneel en commercieel
Een belangrijk verschil tussen redactioneel en commercieel is het doel van de tekst. Een commerciële tekst is gemaakt om interesse te wekken voor bijvoorbeeld een product of merk. Denk aan advertenties of gesponsorde berichten op sociale media. Redactionele artikelen zijn daarentegen onafhankelijk geschreven. Ze moeten zo eerlijk mogelijk laten zien wat er aan de hand is, zonder dat bedrijven invloed hebben op de inhoud. Een artikel waarin onbetaald een nieuw telefoonmodel wordt besproken omdat het belangrijk nieuws is, blijft redactioneel. Zodra er wordt betaald voor plaatsing of promotie, is het commercieel. Het is daarom belangrijk dat lezers deze soorten makkelijk uit elkaar kunnen houden.
Waarom onafhankelijkheid bij redactioneel belangrijk is
Onafhankelijkheid speelt een grote rol bij redactionele content. Omdat het publiek informatie zoekt waarop het kan vertrouwen, moet duidelijk zijn dat het artikel niet voor reclame bedoeld is. De redactie bepaalt zelf waar een artikel over gaat en wie het schrijft. Inhoud en meningen mogen niet worden beïnvloed door bedrijven of adverteerders. Hierdoor krijgen lezers een objectief beeld van het nieuws of meningen die niet worden gestuurd door commerciële belangen. Dit helpt lezers bij het vormen van een eigen mening. Betrouwbaarheid van nieuws hangt dus sterk samen met onafhankelijkheid van de maker.
Vormen van redactionele inhoud
Er zijn veel soorten redactionele artikelen. Nieuwsstukken brengen het laatste nieuws uit binnenland en buitenland. Achtergrondverhalen geven dieper inzicht in een onderwerp en leggen verbanden uit. Columns bevatten vaak een persoonlijke mening over actuele zaken. Interviews laten mensen aan het woord en kunnen standpunten uit verschillende hoeken laten zien. Elk type redactioneel stuk heeft een eigen stijl, maar allemaal houden ze zich aan dezelfde regels: eerlijk, zonder reclame en duidelijk waar het over gaat. Zelfs bij foto’s bestaat er een verschil. Redactionele foto’s laten gebeurtenissen of mensen zien zoals ze echt zijn, zonder dat ze worden gebruikt voor een advertentie.
Hoe herken je een redactioneel artikel
Om te herkennen of een artikel redactioneel is, kun je letten op een paar handige punten. Allereerst staat er geen oproep in de tekst om iets direct aan te schaffen of een dienst te proberen. Er is geen afzender van een bedrijf en ook geen logo dat ergens in beeld verschijnt. Goede redactionele artikelen proberen altijd verschillende kanten van een verhaal te laten zien en maken duidelijk waar bepaalde informatie vandaan komt. Vaak is de toon van de tekst neutraal en informatief, zonder dat de lezer in een bepaalde richting wordt beïnvloed. Mocht het toch gesponsord zijn, dan staat dat er meestal bij vermeld.
Veelgestelde vragen over redactioneel
Wat maakt een artikel officieel redactioneel?
Een artikel is officieel redactioneel als het gemaakt is door of onder leiding van de redactie van een medium, zoals een krant, tijdschrift of website. Het mag geen reclame bevatten en is bedoeld om te informeren of een mening te geven.
Mag je bij redactioneel ook foto’s gebruiken?
Ja, bij redactioneel mag je beelden gebruiken die bij het nieuwsverhaal passen, zoals persfoto’s of afbeeldingen van gebeurtenissen. Deze foto’s zijn niet gemaakt om producten te promoten, maar om het verhaal te ondersteunen of te verduidelijken.
Kan een redactioneel artikel wel een mening geven?
Een redactioneel artikel kan zeker een mening geven, zoals in een column of opiniestuk. Die mening moet wel eerlijk zijn en losstaan van commerciële belangen. Het doel is om de discussie op gang te brengen of de lezer aan het denken te zetten, niet om iets te verkopen.
Moet reclame altijd duidelijk apart staan van redactie?
Reclame moet altijd apart staan van redactie. Dit is in Nederland zelfs wettelijk vastgelegd. Zo weet de lezer duidelijk wanneer er sprake is van reclame en wanneer het gaat om een objectief artikel.
